Guia Prático: Planejando Sua Visita aos Eventos Sazonais em Shopping Centers

Eventos sazonais em shopping centers são momentos chave no calendário comercial, servindo não apenas como uma poderosa ferramenta de marketing, mas também como uma oportunidade de criar uma conexão mais profunda com os visitantes.

Através de eventos cuidadosamente e o Planejamento de Visita a Eventos Sazonais em Shopping, os shoppings conseguem transformar as visitas de rotina em experiências memoráveis, enriquecendo a vivência dos clientes e incentivando o retorno.

Planejamento de Visita a Eventos Sazonais em Shopping

Um planejamento eficaz de visitas a esses eventos sazonais é essencial, não apenas para garantir que os visitantes aproveitem ao máximo cada atração, mas também para otimizar a gestão do fluxo de visitantes, garantindo uma experiência agradável para todos.

A importância do planejamento de visita a eventos sazonais em shopping não pode ser subestimada. Para os visitantes, isso significa a chance de maximizar a experiência, aproveitando tudo o que o evento tem a oferecer sem contratempos, como filas longas ou eventos esgotados.

Para os administradores do shopping, significa poder gerenciar melhor o fluxo de pessoas, assegurando a segurança e a satisfação dos clientes. Um planejamento bem executado permite aos visitantes explorar promoções exclusivas, participar de atividades interativas e aproveitar as ofertas especiais que acompanham esses eventos, desde mostras culturais e exposições a feiras gastronômicas e atividades temáticas para crianças.

Por outro lado, para os shoppings, a organização de eventos sazonais bem-sucedidos começa com uma comunicação eficaz e antecipada. Informar os visitantes sobre o que esperar, como se preparar e o que levar para um evento pode fazer toda a diferença na experiência final. Isso inclui detalhes sobre a programação do evento, recomendações de chegada, opções de estacionamento e até mesmo dicas de vestimenta para eventos temáticos.

Além disso, fornecer informações sobre serviços especiais disponíveis durante o evento, como pontos de informação, áreas de descanso e opções de alimentação, pode ajudar a garantir que os visitantes desfrutem de seu tempo no shopping sem inconvenientes, tornando a visita aos eventos sazonais uma experiência imperdível que eles desejam repetir.

Por que fazer um Planejamento de Visita a Eventos Sazonais em Shopping

O planejamento antecipado de eventos sazonais em shopping centers é uma estratégia fundamental que traz inúmeros benefícios tanto para os organizadores quanto para os participantes. Em um mundo onde a concorrência por atenção é intensa, garantir que seu evento se destaque é essencial.

Ao planejar com antecedência, os organizadores podem criar uma narrativa envolvente e uma campanha de marketing eficaz que captura a imaginação do público, aumenta a antecipação e assegura que todos os detalhes estejam perfeitamente alinhados.

Para os visitantes, o planejamento antecipado oferece a oportunidade de garantir sua participação em eventos exclusivos e altamente esperados, eliminando a possibilidade de enfrentar a decepção de ingressos esgotados ou de compromissos conflitantes.

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A venda antecipada de ingressos para eventos com limite de participantes é um componente chave dessa estratégia, servindo não apenas para assegurar uma estimativa de público e receita, mas também para gerar o FOMO (Fear of Missing Out, ou Medo de Ficar de Fora).

Ao criar um senso de urgência e exclusividade em torno de um evento, os organizadores podem incentivar decisões rápidas de compra, estimulando um engajamento maior do público. Esse fenômeno não apenas eleva o status do evento, mas também promove uma maior interação nas mídias sociais, à medida que os participantes compartilham sua empolgação e, consequentemente, atraem mais atenção para o evento. Essa abordagem de marketing psicológico pode ser extremamente eficaz na construção de uma expectativa palpável e na maximização da participação.


Além disso, o planejamento cuidadoso e a venda antecipada de ingressos possibilitam aos organizadores otimizar todos os aspectos do evento, desde logística e segurança até ofertas de serviços e experiências personalizadas para os visitantes.

Com um entendimento claro do número de participantes esperados, é possível aprimorar a experiência geral do evento, garantindo que cada visitante deixe o shopping com memórias positivas e a expectativa de futuros eventos. Em última análise, um planejamento eficaz e a geração de FOMO não só elevam o perfil de um evento sazonal, mas também reforçam a posição do shopping como um destino de entretenimento de primeira linha, onde momentos únicos são vivenciados e compartilhados.

Como organizar os pontos importantes

A organização eficaz de eventos sazonais em shopping centers requer atenção meticulosa a vários aspectos chave para garantir uma experiência memorável e segura para todos os envolvidos. Cada etapa do processo, desde a divulgação de informações até a logística do dia do evento, desempenha um papel crucial no sucesso geral do evento.

  1. Onde divulgar informações atualizadas: A divulgação de informações atualizadas é vital para manter os visitantes bem informados sobre os detalhes do evento. O site do shopping deve servir como fonte primária de informações, destacando-se por sua acessibilidade e atualizações em tempo real. Além disso, o aplicativo do shopping pode oferecer notificações push personalizadas, enquanto as plataformas de redes sociais permitem uma comunicação dinâmica e interativa com o público. Esses canais devem trabalhar em conjunto para garantir uma cobertura ampla e consistente, alcançando uma variedade de públicos através de diferentes pontos de contato digitais.
  1. Venda de ingressos antecipadamente (se necessário): Para eventos com capacidade limitada, a venda antecipada de ingressos é essencial. Isso não só facilita a gestão da expectativa de público, como também aumenta a segurança ao evitar superlotação. A venda de ingressos pode ser realizada através do site do shopping e do aplicativo, proporcionando uma experiência de compra conveniente e segura. Oferecer opções de ingressos digitais pode simplificar ainda mais o processo de entrada, minimizando filas e melhorando a experiência geral do visitante.
  2. Planejamento de transporte e estacionamento baseado no número de ingressos disponíveis: O planejamento eficiente de transporte e estacionamento é crucial, especialmente para eventos de grande escala. Baseando-se no número de ingressos vendidos, a administração do shopping deve organizar o estacionamento adicional, se necessário, e coordenar com as autoridades locais para gerenciar o fluxo de tráfego. Informações claras sobre opções de transporte público, caronas e rotas alternativas de acesso ajudam a garantir uma chegada e partida suaves para os visitantes.
  3. Preparação para o dia: Aconselhar os visitantes sobre a preparação adequada para o dia do evento pode enriquecer significativamente sua experiência. Isso inclui recomendações sobre o vestuário apropriado, considerando as condições climáticas e o tipo de evento, além de orientações sobre itens permitidos, como alimentos, bebidas e a disponibilidade de serviços para atender necessidades especiais, como cadeiras de rodas. A comunicação dessas informações com antecedência promove uma experiência confortável e inclusiva para todos os participantes.
  4. Segurança: A segurança é uma prioridade inegociável em qualquer evento. Assegurar a presença de pessoal de segurança qualificado, implementar medidas de controle de acesso e manter linhas claras de comunicação para emergências são aspectos fundamentais. A coordenação com os serviços locais de emergência e a realização de briefings de segurança para a equipe do evento são práticas recomendadas que contribuem para um ambiente seguro e protegido.
  5. Eletricidade para o evento: A garantia de uma fonte de energia confiável é crítica, especialmente para eventos que dependem de equipamentos elétricos, como iluminação, som e exibições digitais. Avaliar as necessidades de energia do evento e providenciar geradores como backup é uma medida prudente que previne interrupções e assegura a continuidade do evento, independentemente de falhas de energia ou outros imprevistos.

Ao abordar meticulosamente esses pontos chave, os organizadores de eventos em shopping centers podem não apenas garantir o sucesso dos eventos sazonais, mas também proporcionar experiências excepcionais que fidelizam os visitantes e incentivam o retorno ao longo do ano.

O que avaliar na Véspera do Evento

Na véspera de um grande evento em shopping centers, a antecipação e o planejamento meticuloso são essenciais para assegurar que tudo ocorra conforme o esperado. Esta fase crítica requer uma avaliação abrangente de vários aspectos-chave para garantir a fluidez e o sucesso do evento. Abaixo, detalhamos o que deve ser avaliado para que o evento seja memorável e seguro para todos os envolvidos e os clientes participantes.

Planejamento de Visita a Eventos Sazonais em Shopping

Na véspera do evento, é fundamental realizar uma última verificação de todos os elementos cruciais. Isso inclui equipamentos de som e iluminação, decorações, palcos, assentos, e quaisquer instalações especiais que farão parte do evento. Garantir que tudo esteja em perfeitas condições e pronto para uso é essencial para evitar surpresas indesejadas no dia.

  1. Sinalização de tráfego para automóveis: Um fluxo de tráfego bem organizado é vital para a acessibilidade e segurança. Na véspera do evento, revise a sinalização de tráfego e as rotas alternativas para automóveis, assegurando que sejam claras e eficientes. Isso inclui sinalização para estacionamento, entradas e saídas do shopping, e rotas de emergência.
  2. Sinalização para pedestres: Da mesma forma, a sinalização para pedestres dentro e ao redor do shopping deve ser verificada para garantir que os visitantes possam navegar facilmente até o local do evento. Isso inclui sinalizações direcionais, informações de segurança, e localizações de serviços essenciais, como banheiros e pontos de informação.
  3. Notificações nas mídias sociais: Utilize as mídias sociais para emitir lembretes finais sobre o evento, incluindo horários de início, pontos de destaque e quaisquer instruções especiais para os participantes. Essa comunicação de última hora pode aumentar o entusiasmo e assegurar que a informação alcance uma ampla audiência.
  4. Informações corretas no site do shopping: Certifique-se de que todas as informações no site do shopping estejam atualizadas e corretas. Isso inclui detalhes do evento, horários, localização dentro do shopping, e quaisquer requisitos específicos para participação, como inscrição prévia ou compra de ingressos.
  5. Disparos de emails segmentados pelo perfil interesse do evento: Envie e-mails segmentados para públicos específicos que demonstraram interesse em eventos semelhantes no passado. Esses e-mails devem incluir informações práticas sobre o evento e incentivos para participação, como ofertas especiais ou acesso exclusivo.
  6. Segurança: A segurança deve ser uma prioridade máxima. Na véspera do evento, revise todos os planos de segurança, incluindo a presença de pessoal de segurança, procedimentos de emergência e comunicação com as autoridades locais. Assegure-se de que todas as equipes estejam cientes de seus papéis e responsabilidades.
  7. Energia elétrica: Confirme que todas as necessidades de energia elétrica para o evento foram adequadamente planejadas, incluindo verificações finais em geradores e backups de energia. Isso é vital para evitar interrupções durante o evento.
  8. Entrega de todos os fornecedores: Certifique-se de que todos os fornecedores confirmaram suas entregas e estão alinhados com o cronograma do evento. Isso inclui equipamentos, e quaisquer outros serviços externos essenciais para o evento.
  9. Alinhamento entre a Administração do Shopping e os produtores do evento: Por fim, uma reunião de alinhamento entre a administração do shopping e os produtores do evento é crucial para garantir que todas as partes estejam sincronizadas. Discuta quaisquer preocupações finais e confirme que todos os aspectos do evento foram adequadamente abordados.

Ao seguir esta lista de verificação na véspera do evento, os organizadores e a administração do shopping podem assegurar que todos os detalhes estejam afinados para proporcionar uma experiência excepcional aos visitantes, reforçando a imagem do shopping como um destino de entretenimento de primeira linha.

A importância da comunicação assertiva e segmentada

A segmentação dos e-mails e de toda a comunicação de um evento é uma prática fundamental no marketing para shopping centers, especialmente quando se trata de maximizar a eficácia das campanhas promocionais de eventos. Essa estratégia não apenas aumenta a relevância da mensagem para o público-alvo, mas também melhora significativamente as taxas de engajamento, conversão e, por fim, o sucesso geral do evento.

  • Personalização e Relevância: No coração da segmentação está a capacidade de personalizar a comunicação de forma que ressoe diretamente com os interesses, comportamentos e preferências de cada segmento do público. Por exemplo, um evento de moda pode atrair um público diferente de um festival gastronômico ou de uma exposição de arte. A segmentação permite que os organizadores do evento enviem e-mails que falem diretamente aos interesses específicos de cada grupo, tornando a mensagem mais relevante e aumentando a probabilidade de ação por parte do destinatário. Isso não só eleva a experiência do cliente, mostrando que o shopping entende e valoriza seus interesses, mas também aumenta a eficiência do marketing ao evitar o desperdício de recursos em comunicações genéricas que podem não ser pertinentes para todos os destinatários.
  • Maximização da Taxa de Conversão: Ao segmentar a base de dados de e-mail, os organizadores podem criar campanhas mais focadas com chamadas para ação (CTAs) direcionadas, que são mais propensas a converter. Por exemplo, segmentar visitantes anteriores de eventos similares com ofertas exclusivas ou acesso prioritário pode incentivar uma ação imediata, como a compra de ingressos ou a inscrição em uma lista VIP. Essa abordagem direcionada não só melhora a taxa de abertura e clique dos e-mails, mas também pode aumentar significativamente as vendas de ingressos e a participação nos eventos.
  • Aumento do FOMO (Fear of Missing Out): A segmentação eficaz também permite que os organizadores criem e maximizem o sentimento de FOMO, ao destacar a exclusividade e a urgência de eventos específicos para grupos que são mais propensos a ter interesse.Isso pode ser especialmente eficaz em plataformas de mídia social, onde a visualização de amigos e influenciadores participando ou mostrando interesse em um evento pode motivar outros a participar. Ao segmentar a comunicação para destacar esses aspectos, os organizadores podem criar um ciclo virtuoso de engajamento e divulgação boca a boca, impulsionando ainda mais o interesse e a participação no evento.
  • Eficiência no Uso dos Recursos: A segmentação também permite uma alocação mais eficiente dos recursos de marketing, direcionando o orçamento e o esforço para os canais e mensagens que têm maior probabilidade de gerar retorno. Isso é particularmente importante em um cenário onde os orçamentos de marketing precisam ser justificados por resultados tangíveis. Além disso, ao entender melhor os segmentos que respondem positivamente a determinadas mensagens ou ofertas, os organizadores podem refinar continuamente suas estratégias para futuras campanhas, otimizando o ROI ao longo do tempo.


Em resumo, a segmentação dos e-mails e da comunicação de um evento é uma estratégia essencial no marketing moderno para shopping centers. Ela não apenas aprimora a experiência do cliente ao fornecer conteúdo relevante e personalizado, mas também aumenta a eficácia do marketing, impulsiona as vendas e a participação nos eventos, e otimiza a alocação de recursos. Ao abraçar a segmentação, os shopping centers podem assegurar que seus eventos sazonais não apenas atinjam, mas superem suas metas de engajamento e sucesso comercial.

O que se atentar para o dia do evento

A execução de eventos exige uma abordagem estratégica e bem orquestrada para assegurar não só a atração do público-alvo, mas também para garantir uma experiência memorável que fomente a lealdade à marca. A segmentação cuidadosa de comunicações, a atenção meticulosa aos detalhes operacionais e o acompanhamento eficaz são fundamentais para o sucesso dessas iniciativas. A seguir, detalhamos aspectos cruciais que contribuem para a eficácia dos eventos em shopping centers.

  • Divulgação nas redes sociais: A promoção de eventos em redes sociais é vital para alcançar um público amplo e engajado. Utilizando plataformas como Instagram, Facebook e Twitter, os shoppings podem criar campanhas visuais atrativas, teasers de eventos e concursos para gerar entusiasmo e discussão em torno do evento. As postagens devem ser otimizadas com hashtags relevantes, tags de localização e calls-to-action claros, incentivando a interação e compartilhamento.
  • Verificação da experiência no Check-in nos eventos que requerem inscrição: A primeira impressão conta muito, e um processo de check-in suave é crucial para uma experiência positiva do visitante. Sistemas digitais de check-in podem acelerar o processo, reduzir filas e melhorar a satisfação do cliente. Certificar-se de que a equipe está bem treinada e equipada para resolver rapidamente quaisquer questões também é fundamental.
  • Metrificar o volume de participantes: A medição precisa do número de participantes em eventos é essencial para avaliar o sucesso e planejar futuras iniciativas. Ferramentas de gestão de eventos e tecnologias de contagem de pessoas podem fornecer dados valiosos sobre a participação, permitindo ajustes em tempo real e insights para o planejamento estratégico.
  • Promotores do Shopping apresentando o programa de fidelidade para os participantes: Eventos são oportunidades perfeitas para promover programas de fidelidade. Promotores podem aproveitar a ocasião para inscrever novos membros, destacando benefícios exclusivos e ofertas personalizadas, o que pode aumentar significativamente o engajamento do cliente a longo prazo.
  • Disparo de email segmentado lembrando do evento: O envio de e-mails segmentados antes do evento serve como um lembrete eficaz, aumentando a expectativa e a participação. A personalização desses e-mails com base nas preferências e comportamentos anteriores dos destinatários pode elevar as taxas de abertura e conversão.
  • Acompanhamento dos fornecedores e qualidade de serviço: Uma comunicação constante com fornecedores é crucial para garantir que todos os aspectos do evento ocorram sem contratempos. Avaliações regulares da qualidade dos serviços prestados ajudam a manter altos padrões e a identificar áreas para melhorias.
  • Acompanhamento de possíveis problemas com tráfego e estacionamento: Monitorar e ajustar planos de tráfego e estacionamento conforme necessário é vital para evitar congestionamentos e garantir uma experiência positiva. Isso pode incluir a coordenação com autoridades locais de trânsito e a oferta de alternativas de transporte.
  • Verificar registros de ocorrências geradas no evento e acompanhamento: A revisão de quaisquer incidentes ocorridos durante o evento é essencial para o aprendizado e a prevenção de futuras ocorrências. Uma resposta rápida e eficaz a quaisquer problemas aumenta a confiança dos visitantes na gestão do shopping.
  • Disponibilizar cadeiras de roda, carrinhos de bebê e carregadores de celular para os participantes: Oferecer comodidades como cadeiras de roda, carrinhos de bebê e estações de carregamento para celulares pode melhorar significativamente a experiência do visitante, demonstrando atenção e cuidado com suas necessidades.

Cada um desses aspectos desempenha um papel vital na criação de eventos de sucesso em shopping centers, contribuindo para a satisfação dos visitantes, fortalecendo a lealdade à marca e incentivando a repetição de visitas. Implementar uma abordagem estratégica e detalhada para a organização e comunicação de eventos pode transformar ocasiões sazonais em experiências memoráveis e altamente antecipadas pelo

O que fazer pós o evento

A fase pós-evento é tão crucial quanto o planejamento e a execução de um evento em shopping centers. É o momento de colher insights, avaliar o sucesso, identificar áreas de melhoria e fortalecer o relacionamento com os participantes. A análise detalhada das métricas e o feedback tanto interno quanto externo proporcionam uma base sólida para o aprimoramento contínuo de futuras iniciativas. Exploraremos a seguir a importância de cada elemento no ciclo pós-evento.

  • NPS (Net Promoter Score): A aplicação do NPS após eventos é uma ferramenta eficaz para medir a satisfação dos participantes. Este simples questionário, que pergunta aos visitantes o quão provável é que eles recomendem o evento a amigos ou familiares, oferece insights valiosos sobre a experiência geral. Uma pontuação alta indica sucesso, enquanto pontuações mais baixas sinalizam áreas que requerem atenção e melhorias.
  • Feedback interno: É essencial para a equipe do shopping compartilhar percepções e sugestões após um evento. Essa troca de informações interna ajuda a identificar tanto os sucessos quanto os desafios enfrentados, permitindo um planejamento mais eficiente e a adoção de melhores práticas para futuras iniciativas.
  • Feedback externo: Coletar feedback dos participantes sobre problemas específicos que ocorreram durante o evento ajuda a compreender a experiência do visitante de forma mais ampla. Esse entendimento detalhado é crucial para ajustar e melhorar a organização e execução dos eventos subsequentes.
  • Criação de playbook de evento ou adição de novos pontos no playbook: A partir dos aprendizados obtidos, atualizar ou criar um playbook de eventos é uma ação estratégica. Este documento deve servir como um guia para a organização de eventos futuros, incorporando as lições aprendidas e as melhores práticas identificadas.
  • Metrificação de participantes: Analisar o número de participantes em relação às expectativas e eventos anteriores permite avaliar a atração do evento. Essa métrica é um indicador-chave do interesse gerado e pode influenciar decisões sobre a repetição ou ajuste de eventos similares.
  • Metrificação de volume de vendas durante o evento: O impacto do evento nas vendas é um indicador crítico do seu sucesso comercial. Avaliar o aumento nas vendas durante o evento em comparação com períodos normais ajuda a quantificar o retorno sobre o investimento e a justificar a realização de eventos futuros.
  • Metrificação de ocorrências: Registrar e analisar quaisquer ocorrências durante o evento é fundamental para a gestão de riscos. Essa análise ajuda a identificar áreas que necessitam de maior atenção em termos de segurança, logística e atendimento ao cliente, contribuindo para a melhoria contínua.
  • Ações de marketing para adesão do programa de fidelidade do shopping: O pós-evento é uma oportunidade ideal para promover o programa de fidelidade do shopping. Ações de marketing direcionadas podem capitalizar o entusiasmo gerado pelo evento, incentivando a adesão ao programa e fortalecendo o engajamento a longo prazo dos clientes com o shopping.

A fase após o evento desempenha um papel crucial no ciclo de vida de eventos em shopping centers, fornecendo dados valiosos e insights para o aprimoramento contínuo. Ao focar nessas áreas-chave, os administradores de shopping podem garantir não apenas o sucesso dos eventos futuros, mas também a criação de experiências cada vez mais enriquecedoras para os visitantes.

O que você não pode deixar passar despercebido

Após a euforia e o sucesso dos eventos sazonais em shopping centers, a fase pós-evento emerge como uma oportunidade inestimável para reflexão e crescimento. A análise meticulosa das experiências, tanto dos organizadores quanto dos participantes, serve como um alicerce para a melhoria contínua e o fortalecimento da relação com o público.

Através de ferramentas como o NPS, feedback interno e externo, e a meticulosa metrificação de participantes e vendas, os administradores podem extrair lições valiosas, ajustando estratégias para futuros eventos. Este ciclo de feedback e aprendizado não apenas eleva o padrão dos eventos futuros, mas também assegura que cada encontro no shopping se transforme em uma experiência excepcionalmente memorável e enriquecedora.


Agora, imagine ter à sua disposição uma plataforma capaz de catalisar esses insights, otimizar a comunicação segmentada e ampliar o engajamento dos seus visitantes. O WiseIt CRM é uma ferramenta transformadora para shopping centers.

Com capacidades avançadas de segmentação, análise de dados e integração de feedback, o WiseIt permite que você personalize a experiência de cada visitante, garantindo que nenhuma oportunidade seja perdida. Além disso, o WiseIt facilita a implementação de ações de marketing pós-evento, ajudando a maximizar a adesão ao programa de fidelidade e mantendo o público engajado e ansioso por mais.


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